CONTENU
Positionnement du site Web
- Intranet, Internet, Extranet : spécificités sur la stratégie du site.
- Impacts de la stratégie de l'entreprise sur la conception du site. Analyse de la stratégie selon le type de site (portails, sites B2B, P2P, B2C, annuaires...) et l'objectif (leaders, suiveurs, challengeurs, spécialistes).
- Techniques SWOT : forces et faiblesses de l'environnement dans la conception du site.
- Quel design en fonction des terminaux mobiles : quels utilisateurs, quels usages ?
- Quel positionnement pour optimiser ses chances d'atteindre sa cible ?
Règles de conception et accessibilité
- Comportement des utilisateurs Internet, Intranet
- Définition de l'usability et de son impact sur la cinématique du site.
- Erreurs traditionnelles des sites.
- Modèle d'apprentissage intuitif.
- Techniques de conception pour générer un enthousiasme à partir du design.
- Règles de base de l'ossature du site : liens, graphiques, outils de navigation, page d'accueil, gestion des impressions, contenu...
- Les standards et contraintes des terminaux Web.
- Techniques éditoriales pour le Web.
- Comment créer une navigation fluide : barre de navigation, menu, visuels, nom de page, boutons,...
- Tests de conception (usability).
- Règles pour un site multi-canaux.
Accessibilité
- Un point sur la législation en France et en Europe.
- Les référentiels d'accessibilité. Le W3C, le WCAG, BrailleNet...
- Les matériels et outils logiciels disponibles.
- L'impact d'une charte d'accessibilité sur le développement HTML et CSS.
- L'ADAE et l'accessibilité, impact sur la cinématique du site.
Décliner sa marque au site Web
- Comment lier le design Web à la stratégie ? Comment relier ou mixer la communication de l'entreprise avec celle du site ?
- Comment valoriser une marque à partir du design. Le design intelligent.
- Brief créatif, stratégie créative.
- Concept board.
- Charte graphique : couleurs, images, etc.
Conception et gestion de contenu
- Méthodologie de création de rubriques : la méthode de créativité Mind Mapping.
- Organisation du contenu, publication.
- Outils de gestion de contenu.
- Gérer un contenu multisource.
- Droits d'auteur, référencement.
Techniques d'animation
- Concevoir un site Web 2.0 : animation, ergonomie, etc.
- Jeux-concours, quiz, blogs, couponing, forums, mail, liste de diffusion, newsletter, marketing viral, publicité.
- Comment faire un bon référencement ?
- Affiliation, fidélisation, sponsoring, relations presse.
- Services Web : enjeux sur l'interactivité du site.
- Solutions de Back office.
Analyse de trafic
- Suivi et analyse de trafic.
- Analyse de référencement et positionnement.
- Techniques pour accroître le trafic du site .
Suivi de projet Web
- Audit juridique du site : les risques.
- Pilotage de projets : gestion des acteurs externes et internes à l'entreprise, les phases critiques, les écueils à éviter.
- Planification des tâches.
- Conduite de projet : maquettage, développement, transition, déploiement, campagne de lancement.
- Organisation humaine du projet.
Travaux pratiques
Des cas concrets serviront d'exercices pratiques pendant toute la formation et de nombreux exemples seront commentés.
